品牌成长笔记——（一）品牌基因

序言：

       在品牌的丛林中，如果小品牌只安于大品牌的浓荫下生长，得不到阳光雨露的滋养，不仅不能茁壮成长，而且会逐渐枯萎，失去生命力，小品牌要想茁壮成长，必须开拓出发展空间，获得阳光雨露，找到自己的蓝天。

       亮豹涂料正是处于公知品牌众多的丛林中，对于不知名的小品牌要想脱颖而出绝非易事，如果能快速崛起，取得指数级的发展，从定位角度，大家都清楚一个准则：要成为一个新品类或者某一特性的代表，但对于没有资源的初创公司的创新项目，在实际操作层面并非易事，尤其把定位进入消费者心智需要更多资源的匹配，吃饭穿衣看家当，公司再小也有发展空间，关键在实践中明确正确目标，根据自身情况不冒进，对内，在核心竞争力上不断积聚力量，对外，在大品牌的边缘业务上形成局部核心竞争力，最终形成新品类的代表者。

虽然目前亮豹还处于品牌发展的路上，在不确定的未来探索前进，但我想用品牌成长笔记这一专栏，记录一个品牌成长的历程与思考，虽未成功但勇于探索，坚守使命，铿锵前行。

（1）品牌基因

       一只蚂蚁的基因，不可能成长为一头大象，正如品牌能否异军突起，决定于起始基因。

       2017年5月21日，有幸聆听到河南洛阳正骨医院李无阴院长对医院发展历史及经营理念的精彩讲解。

       河南洛阳正骨医院具有200多年的历史传承，起源于清乾隆年间的平乐郭氏正骨，于1956年建院，热播电视剧《大国医》就是以洛阳正骨医术传奇发展史为背景，以河南洛阳正骨医院创始人、平乐郭氏正骨第五代传人高云峰为原型人物改编而成。发展至今，目前拥有五个院区、两家制药公司，是一所集医疗教学、科研、产业、文化于一体的省级医疗机构，是全国中医骨伤医疗中心、全国重点中医专科（专病）建设单位、全国骨伤医师培训基地、国家药品临床研究基地、国家博士后科研工作站、三级甲等骨伤科医院，在中医专科医院发展成如此规模堪称非同寻常。李院长总结：竞争力的关键在品牌，品牌的核心在特色，特色的关键在文化，文化的核心在历史传承与发展，最终要找到企业生命力的基因。

       从市场竞争的角度讲，这个基因就是企业所独有的特色，与其它竞争者相比所具有的差异化，与众不同才有魅力，在高度竞争、产品趋同的市场中，我们应当找到企业所独有的基因，围绕它去形成企业的核心竞争力。亮豹隔离漆正逢中国涂料油改水的大趋势，在众多水漆中，我们定位于功能水漆，并先从切割品类入手，开创墙面涂料新品类--亮豹隔离漆，一种具有双面隔离作用的功能水漆；在市场开拓上从竞争相对薄弱的专业市场进攻，解决医疗、食品、制药行业墙面抗菌、防霉的业界难题，提供解决方案，核心基因定位为墙面“抗菌防霉专家”，围绕着这一定位配置资源，开展工作，经过这一定位调整，明确了企业发展方向与目标，从而为亮豹杀出重围，突破逆境奠定了基础。

观洛阳正骨医院

风云大国医，洛水续传奇。

妙手回春术，仁心铸专精。

何以传长久？战战履薄冰。

悟道白马寺，顶礼颂心经。

丁酉年初夏陪同新疆阿克苏维族医院、阿密尔院长到南阳张仲景、洛阳正骨医院参观学习

（版权所有——侵权必究）